Всем доброго времени суток! С тех пор, как в начале ноября заработала долгожданная биржа вконтакте , меня чуть ли не каждый день про нее спрашивают. Но я специально не стала писать о ней сразу же. Хотелось сначала «пощупать» все функции, убедиться в её работоспособности и эффективности и уже потом что-то о ней говорить. Поэтому я и назвала этот обзор «на свежую голову».
Итак, что реально можно делать с биржей и как? Как введение биржи отразилось на внутренней политике социальной сети и что можно от нее ожидать? Все ответы в этой статье!
Биржа рекламы вконтакте
Долго-долго администраторы сообществ, рекламодатели и «простые смертные» ждали появления легендарной биржи постов во «ВКонтакте», и с её появлением появились и споры о перспективах этого сервиса. Давайте вместе посмотрим, как эта легендарная биржа выглядит и работает.
Что должен знать о бирже владелец сообщества
Если вы — владелец большого паблика или группы, можете подать заявку . После подключения к бирже, у вас появится соответствующая вкладка в разделе «Управление сообществом».
Там мы устанавливаем стоимость одного рекламного поста (вк сам предлагает определенную стоимость, основываясь на охвате, числе подписчиков и других факторах, но можно поставить хоть сто рублей, хоть сто тысяч). При этом «ВКонтакте» взимает неслабую комиссию в 45% + НДС. То есть если мы ставим цену в 1000 рублей, то рекламодатель будет платить больше 2000 рублей за пост.
По факту стоимость размещения просто бешеная, особенно у некоторых сообществ (смотрите сами на охваты и цены)
Десятка самых «жадных» сообществ биржи
По условиям размещения все также, как и в неофициальных договорах с админами: реклама должна быть на первом месте в течение одного часа, затем 24 часа находиться в ленте. Приятно, что нарушить эти условия невозможно просто физически.
Там же можно посмотреть охват одной записи сообщества.
Что надо знать о бирже для размещения рекламы
Если же вы сами хотите разместить свой пост, то отправляемся в рекламный кабинет, где у всех и каждого уже есть раздел «Реклама в сообществах ».
Принцип действий очень похож на работу с таргетированной рекламой, только дополнительно мы еще и выбираем конкретное сообщество для размещения, которому отправляем заявку. Нас либо отклонят, либо утвердят и опубликуют пост. Кстати, можно выбирать тип рекламного сообщения — репост уже существующей записи или пост от имени сообщества.
Мне очень понравилось, что у каждого отдельного поста есть детальная статистика - сколько человек его видело, сколько перешло по ссылке и так далее.
Выгодно ли пользоваться биржей вконтакте?
Уверен в одном: условия лучше, чем предложили мы, ни одна социальная сеть официально не предложит. ©Павел Дуров
Если говорить о выгоде для рекламодателей, которые запросили космические цены, то условия действительно хороши, но заказчикам гораздо дешевле пользоваться старым добрым Trendio или Sociate, у которых есть огромная база как сообществ, так и клиентов. Да или просто связываться напрямую с администраторами.
Вывод средств из биржи
В начале декабря появился и вывод средств из биржи. Если у вашего сообщетва уже были «официальные» заказы, то нужно в разделе сообщества в бирже нажать на сумму счета. Нам предложат перейти на сайт авторизованного партнёра «ВКонтакте» -
Класснуть
Мне тут подсказали, что в записи про биржу ВКонтакте не описан способ попадания в эту самую биржу как админ паблика . В начале хотел вписать в предыдущий пост нужную информацию, однако лучше будет посвятить этому отдельную запись (ну вы понимаете, лишних посетителей с ПС не бывает;)).
По идее, как это всегда и бывает, всё уже описано в официальных источниках. Даже была создана специальная страница - Часто задаваемые вопросы о бирже рекламы . Процитирую только один пункт:
Итак, получается если у вас есть группа с числом подписчиков более 100000 - у вас уже есть доступ к бирже, если нет - пишите на мыло [email protected] . Но, по секрету скажу, что принимают биржи и с куда меньшим количеством подписчиков, всё зависит от тематики и аудитории паблика.
Даже если ответят с отказом, то будет подробно расписана причина. А вообще, поддержка ВКонтакте - общительные ребята (были):
При отправке письма на добавление биржи, обязательно побольше напишите почему именно ваш паблик должен быть добавлен. Красочно опишите тематику, как она полезна, а главное - побольше напишите о том, насколько сильно пипл хавает рекламодатели хотят рекламироваться у вас. В этом случае вас точно добавят! Ну если ваш паблик не совсем говно.
Специально для тех, кто согласен вот с этим :
Не секрет, что в этом году ВКонтакте запустит так называемую "биржу рекламных постов", инструмент для цивилизованной, централизованной и легальной продажи рекламы в публичных страницах соцсети.
АН: Да, вполне. 5k руб * 3-6 раз в день * 30 дней - думаю, от 500 тысяч до миллиона рублей в месяц. Контакт является отличным генератором трафика для разного рода партнерок - майки, часы, кредиты, наклейки. Всё это размещено в крупнейших пабликах.
СП: А с появлением официальной биржи - вам придется закрываться?
АН: Сейчас выходим на контакт с ВКонтактом, чтобы найти место под солнцем. Хотим рассказать ВК с какими трудностями встретились работая с администраторами и предложить свои услуги в качестве ЦОПа, у нас для этого все готово.
Плюс, работаем над планом Б. Это будет инструмент для СММщиков, не тех, которые про котиков, а тех, которые про бизнес. От себя, реклама в группах это больше обуза для ВК, по нашим оценкам объем рынка около 300 млн. руб в год, при выручке ВК ~5-6 млрд. это не серьезно.
Кстати, на выходных заблокировали многие сервисы автопостинга (Баззлайк, Фидмен и тд). У нас тоже есть свой, но он пока в рабочем состоянии (около 10 тысяч постов в день).
СП: А как часто сейчас размещаются посты? Вы говорили про 5-6 раз в день. Если ограничат до 1 раза в день - это же вызовет бунт и революцию, "дуров верни возможость постить рекламу 5 раз в день" и тд?
АН: Бунт вызовет, а революцию нет. У ВК один хозяин и вождь. Поэтому, скорее всего это ограничение будут нарушать, будут расстрелы.
СП: А какие санкции могут применяться к нарушителям? Исключение из поиска? Насколько это страшно? Элитным группам вроде MDK или Борщ это не мешает быть элитными, насколько я понял.
АН: Это даже подчеркивает её элитность. Санкций две - вон из поиска и бан. Бан бывает временный и вечный, в зависимости от желания модератора
СП: Будем откровенны - вряд ли ВК начнет массово банить группы за нарушение правил рекламы - ведь это его дойная корова, в каком-то смысле единственный источник контента, пусть зачастую и специфического, согласны?
АН: Полностью. Но некое подобие порядка надо навести. Интересно, как Дуров относится к текущим трендам-брендам ВК - МДК, биллионеры, сборники цитат.
СП: Ну, Дуров сам биллионер и любит цитаты, судя по его профилю. Думаю очень хорошо относится.
СП: О, пропустил еще про блокировку сервисов автопостинга. У вас нет по этому поводу деталей? Нам еще никто не жаловался (апдейт: уже жалуются)
АН: В пятницу днем-вечером накрыло Баззлайк (наверное, крупнейший автопостинг). Без объявления войны ВК заблокировал приложение авторизации. После этого слегли Feedman и другие.
До сих пор нет какого-то внятного ответа - за что. Официально это всё было запрещено с самого начала. Но после ~полугода работы как-то некрасиво банить по тихому.
СП: Ну они вообще странные ребята, эти сервисы - если это было запрещено, то зачем нужно было это делать? Непонятно.
Если что-то хотите передать Дурову (хоть он нас и не читает все равно) - можете передать, в пустоту.
СП: Понял. Спасибо за то что уделили время. Думаю, что все образуется.
АН: И вам спасибо.
- На стене более 30 интересных, тематических публикаций, включающих все три типа контента : развлекательный, информационный и продающий;
- Подобрано единое оформление группы: аватар, меню группы и сами публикации смотрятся органично;
- При первом взгляде на группу становится понятна её цель и направленность;
- Созданы отдельные обсуждения для отзывов, контактов, условий работы. В случае интернет-магазина ключевой ассортимент представлен в разделе «Товары».
Приветствую! Сегодня мы с вами продолжаем тему интернет-маркетинга и правильного продвижения своих проектов. В предыдущих статьях я рассказывал, что самым перспективным путем раскрутки товаров, услуг и любых других вещей является SMM-продвижение . Именно реклама в социальных сетях способна дать максимальную отдачу, привлечь в ваши проекты максимальное количество пользователей. Только вдумайтесь, один лишь «Вконтакте» сумел собрать аудиторию в 80 миллионов человек, и это количество ежедневно растет. Поскольку достаточный человекопоток у нас имеется, остается дело за малым – привлечь его на свои торговые страницы и площадки. Как это сделать? Конечно, при помощи рекламы ! Так как сегодня у нас с вами есть возможность использовать для раскрутки своих сайтов, блогов, интернет-магазинов и групп в социальных сетях специализированные сервисы, поиск удачного и эффективного места для промоушена значительно облегчается. Одна лишь биржа рекламы вконтакте готова подыскать для вас наиболее подходящие места для размещения ваших объявлений и привлечения нового трафика в ваши проекты. О том, как работает эта структура, и о том, как воспользоваться ее услугами, мы сегодня и поговорим.
Краткий экскурс по бирже вконтакте
Первым делом давайте выясним, что представляет собой рекламная биржа, ведь маловероятно, что она имеет что-то общее с валютной или фондовой биржами, на которых то и дело что-то выкрикивают брокеры, постоянно продают и покупают, периодически размахивая кипой бумаг.
В случае с биржей вконтакте мы работаем с обычным сайтом, где можем разместить свою рекламу в пабликах вк, предложить собственную группу в качестве площадки для промоушена, сравнить цены на объявления в разных сообществах, оценить охват рекламных постов. Основная задача биржи вконтакте заключается в уравновешении рекламного рынка .
Вспомните, как совсем недавно цены на рекламные посты в разных группах ничем не обременялись, не ограничивались и не регулировались. Появление биржи позволило устаканить этот хаос, привести цены на рекламу к средневзвешенному значению и, тем самым, помочь рекламодателям спланировать свой бюджет, просчитать окупаемость инвестиций и их эффективность. На мой взгляд, с появлением биржи рекламный рынок стал развиваться намного быстрее. Анализируя работу биржи, можно отметить такие ее достоинства :
- Уравновешивание цен на публикацию рекламных объявлений
- Возможность проведения сравнительного анализа нескольких площадок, получение статистики
- Автоматизация мониторинга наличия рекламных объявлений на площадках. Гарантированное выполнение условий сделки
В целом, биржу пиара вконтакте можно смело считать основным способом SMM-продвижения и гарантом развития рекламной отрасли как таковой.
Основные способы размещения своей рекламы в вк
Поскольку многие пользователи социальных сетей сегодня ищут варианты, вопрос грамотного и эффективного продвижения проектов стоит как никогда остро. В связи с этим, мне кажется, что имеет смысл поговорить об основных рабочих способах промоушена в соцсетях.
Официальная биржа инструкция по работе
Итак, данная информация будет интересна и полезна тем, кого волнует, как заработать на группе в контакте. Довольно долгое время администраторы сообществ и рекламодатели терпеливо ждали появления биржи групп вконтакте. Поскольку сегодня нам больше не нужно повторять опыт всемирно известного Хатико, давайте разберемся, как выглядит и работает биржа .
Будучи владельцем крупного паблика или сообщества, у вас есть возможность получить неплохой заработок на рекламе. Для этого вам необходимо внести свою группу на биржу и предложить другим пользователям разместить рекламные посты на вашей площадке. Те из вас, кто не представляют, как попасть на биржу, могут воспользоваться довольно простой и незатейливой инструкцией по подключению сообщества к сервису промоушена:
Расчёт стоимости поста
Вы должны понимать, сколько стоит реклама в группах в вк на самом деле, ведь если цена размещения поста будет слишком высока, пользователи просто не воспользуются услугами вашей площадки. Комиссия вконтакте составляет почти 48% от той цены, которую вы назначаете на старте. То есть, итоговая стоимость вашего поста для заказчика будет составлять:
(Указанная вами цена / (100 – 20 (размер комиссионных))) * 100 * 1,18 (НДС) = цена*1,475
Ещё раз обращаю ваше внимание: комиссия социальной сети составляет 47,5% от стоимости размещения, указанной администратором группы. Таким образом, получается, что стоимость поста для заказчика оказывается просто гигантской.
Правила размещения и показа постов
Если вы заинтересованы в том, как заказать рекламу для своего проекта через биржу вк, то вам нужно знать о правилах размещения рекламных постов . В соответствии с этими правилами, по аналогии с покупкой рекламы по неофициальным договорам с администраторами групп напрямую, реклама закрепляется в топе паблика ровно на один час , а после этого на сутки задерживается в ленте. Обойти это правило и нарушить его невозможно чисто физически.
Помните, что во вкладке «Биржа рекламы » вам стоит указать тематику сообщества , в котором вы хотели бы разместить свой рекламный пост. Там же вы можете написать комментарии рекламодателям. Текст будет доступен всем в перечне площадок для рекламы.
За одни сутки вы сможете разместить до 5 рекламных постов , но не более. Более подробную информацию о правилах взаимодействия с биржей вы найдете по ссылке .
О чем нужно знать, начиная работать с биржей?
Те, кто заинтересован в продвижении группы вконтакте самостоятельно, должны знать: принцип действия биржи во многом схож с таргетированной рекламой. Разница лишь в том, что в случае с сервисом вконтакте, происходит еще и дополнительный отбор конкретных площадок для размещения постов. Вы отправляете заявки в эти группы и либо получаете отказ, либо ваши посты утверждаются и публикуются. Кроме того, на бирже у вас есть возможность самостоятельно выбрать тип сообщения рекламного характера – репост уже имеющейся записи в вашем паблике или новый пост от имени той группы, в которой вы продвигаете свой проект.
Лично мне очень понравилось то, что каждый отдельный пост имеет свою собственную статистику . Благодаря ей вы можете выяснить, сколько человек просмотрело ваше объявление, сколько совершило переход по ссылке и тому подобное.
Для того, чтобы ваша реклама давала максимальную отдачу, очень важно правильно подобрать место для ее размещения. От того, в каких сообществах будет мелькать ваш пост, зависит эффективность промоушена. Чтобы правильно подобрать площадки для раскрутки, советую вам ознакомиться с моей статьей, посвященной тому, . В ней вы найдете детальную инструкцию по отбору эффективных пабликов для рекламирования своего проекта или продукта.
Насколько выгодно использовать биржу вконтакте?
Несомненными достоинствами сервиса можно считать:
Должен признать, что биржа одинаково дружелюбна как с рекламодателями, так и с администраторами сообществ . Благодаря этой системе вы можете больше не беспокоиться о качестве раскрутки своего проекта, ведь за энную сумму средств за вас сделают всю работу. Кроме того, биржа решает проблему заработка на уже имеющихся страницах. Все, что вам нужно сделать, — выяснить, и хорошенько его раскрутить. Если группа у вас уже имеется, но возникли трудности с продвижением, советую вам воспользоваться помощью , которые сделают ваш проект популярным и востребованным.
Что же касается недостатков системы, то здесь я бы отметил дороговизну услуги. На мой взгляд, комиссия в размере 48% — это просто грабеж ! Кроме того, у вас нет доступа ко всем пабликам сети, а только к тем, что имеют суточный охват свыше 20 тысяч человек.
Если рассуждать о выгодах, которые получают рекламодатели, запросившие космические цены, то условия и вправду очень привлекательны. Однако, заказчикам в таком случае намного выгоднее будет воспользоваться уже привычными им сервисами вроде Sociate или Plibber, в которых уже наработана огромная база сообществ для размещения постов. Кроме того, всегда есть возможность пойти в обход и обратиться напрямую к администраторам сообществ, не переплачивая за услуги биржи. Давайте же выясним, какие альтернативы у нас есть, и, как сделать рекламу вконтакте дешевле и не потерять при этом в качестве и эффективности .
Альтернативные сервисы
Итак, предположим, что предложение контактовской биржи оказалось для нас слишком дорогим, но реклама нам все же нужна. Что делать и куда бежать? Конечно же, на специализированные сервисы размещения рекламных постов. Среди самых популярных бирж, с которыми я бы советовал вам работать, хотелось бы выделить:
- Sociate – система предоставляет возможность самостоятельно отбирать площадки для рекламы, избегая при этом непосредственного контакта с владельцами выбранных сообществ. В данном случае биржа выступает в роли посредника, который берет под контроль оплату и своевременность размещения постов. О том, как работать с этой системой, я рассказывал в отдельной статье. Если вам нужна инструкция, настоятельно советую вам к прочтению этот обзор
- Plibber.ru — аналог sociate, предоставляющий качественный отбор площадок для размещения рекламы. Главное достоинство сервиса в предоставлении детализированных отчетов по всем размещениям рекламы
- webartex — это сервис статейного маркетинга , здесь вы можете заказать размещение рекламы. Система имеет довольно большой ассортимент инструментов для продвижения и предлагает рекламодателям воспользоваться расширенным набором фильтров для подбора рекламных площадок
Покупаем место под рекламу без посредников
Несмотря на то, что работа со специализированными сервисами позволяет сэкономить на покупке места под рекламные посты, этот вариант взаимодействия все равно не является самым дешевым. Если же вы работаете с очень ограниченным бюджетом, то вам имеет смысл обратиться напрямую к администраторам сообществ , в которых вы хотите разместить свои посты. Такой вариант взаимодействия остается на сегодняшний день самым популярным и распространенным.
Вам достаточно выбрать сообщества, в которых вы хотели бы продвинуть свои проекты, написать администрации этих групп, оговорив условия размещения постов, стоимость услуги, а после этого подготовить непосредственно сам пост для размещения. Возможно, кто-то из вас не знает, как настроить рекламу вконтакте и написать качественное и завлекающее объявление. В таком случае вы можете за отдельную плату попросить выполнить за вас эту работу самого администратора паблика.
Особенности способа
Выбирая площадку для размещения поста, помните о таких важных моментах:
Выводы
В завершении хочу лишь добавить, что социальные сети – это мощный плацдарм для продвижения товаров, услуг и разного рода проектов. Если вы все еще сомневаетесь, пользоваться рекламой вконтакте или нет, отбросьте в сторону всю свою мнительность и беритесь за дело . Помните, что практически все крупные проекты имеют свои страницы в социальных сетях! Приступайте к продвижению своих проектов прямо сейчас, не откладывайте это дело в долгий ящик. Эффективной вам рекламы, огромного трафика и удачи. До скорых встреч, друзья!
Если вы нашли ошибку в тексте, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter . Спасибо за то, что помогаете моему блогу становиться лучше!
